近些年來(lái)，壽險(xiǎn)個(gè)險(xiǎn)渠道的人才轉(zhuǎn)型話題始終受到行業(yè)關(guān)注。不同于過(guò)往大進(jìn)大出的粗放式經(jīng)營(yíng)方式，發(fā)展高效、專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

壽險(xiǎn)人力高質(zhì)量發(fā)展，既取決于人才策略、培訓(xùn)體系、科技創(chuàng)新能力等“硬核實(shí)力”，也離不開(kāi)品牌、標(biāo)準(zhǔn)、文化等“軟”環(huán)境的改善提升。作為內(nèi)地最早引進(jìn)代理人制度的保險(xiǎn)公司，平安人壽一直在推動(dòng)個(gè)險(xiǎn)渠道改革，并在具體措施上不斷優(yōu)化升級(jí)，打造高素質(zhì)、高績(jī)效、高品質(zhì)的“三高”隊(duì)伍。

平安人壽隊(duì)伍發(fā)展部總監(jiān)周衛(wèi)東對(duì)澎湃記者表示，無(wú)論從國(guó)家政策的引導(dǎo)方向、市場(chǎng)的需求，還是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求來(lái)看，高質(zhì)量發(fā)展都是壽險(xiǎn)、特別是個(gè)人代理人渠道發(fā)展的必然趨勢(shì)。平安早在2019年便提出壽險(xiǎn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，并不斷升級(jí)優(yōu)化，包括“產(chǎn)品+渠道”改革、數(shù)字化改革，細(xì)化到個(gè)險(xiǎn)渠道，則推出了優(yōu)才招募計(jì)劃、分群經(jīng)營(yíng)等。

“高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的核心是怎么樣更好地為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。”周衛(wèi)東說(shuō)道，所以這也就推導(dǎo)出來(lái)我們?yōu)槭裁慈プ銮赖母母?、產(chǎn)品的改革。要向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，就是更好地服務(wù)客戶，更有效率地服務(wù)客戶。同時(shí)對(duì)企業(yè)而言，更高效的業(yè)務(wù)方式也能使企業(yè)更加可持續(xù)地發(fā)展。

持續(xù)推動(dòng)代理人隊(duì)伍質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

優(yōu)秀的人才是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。作為壽險(xiǎn)公司的主要銷(xiāo)售渠道之一，個(gè)險(xiǎn)渠道仍然是壽險(xiǎn)公司保費(fèi)的最大來(lái)源。壽險(xiǎn)轉(zhuǎn)型，當(dāng)然需要人力高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

周衛(wèi)東直言，“過(guò)去的隊(duì)伍是大進(jìn)大出的，如今我們需要更高效的經(jīng)營(yíng)。過(guò)去的銷(xiāo)售，更多是站在自己的角度銷(xiāo)售產(chǎn)品，我們要回歸保險(xiǎn)的初心，以客戶為中心，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品+服務(wù)。此外，還需要打破過(guò)去短期性、階段性的發(fā)展特征，貫徹長(zhǎng)期發(fā)展理念。”

在內(nèi)外因素結(jié)合之下，平安人壽以客戶需求為導(dǎo)向，施行產(chǎn)品+服務(wù)改革，而高品質(zhì)服務(wù)需依托于優(yōu)質(zhì)的代理人隊(duì)伍。平安人壽明確了職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、價(jià)值傳遞的轉(zhuǎn)型方向，提出要打造高素質(zhì)、高績(jī)效、高品質(zhì)的“三高”隊(duì)伍。

在高質(zhì)量發(fā)展道路上，平安人壽是如何持續(xù)推動(dòng)代理人隊(duì)伍質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的呢？周衛(wèi)東用“增量做精、存量做強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)做優(yōu)”12個(gè)字加以闡釋。

在增量端，平安人壽堅(jiān)定以優(yōu)增優(yōu)，把控入口質(zhì)量，增養(yǎng)一體，配套多元職業(yè)生涯發(fā)展體系，護(hù)航個(gè)人績(jī)優(yōu)、專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)、組織發(fā)展。在存量端，平安人壽則按梯隊(duì)分類(lèi)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)人才向上躍遷，隊(duì)伍結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人均收入增長(zhǎng)。此外，還搭建了三好五星經(jīng)營(yíng)體系賦能部課團(tuán)隊(duì)高質(zhì)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)基本法升級(jí)引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)精兵化發(fā)展。

過(guò)去，壽險(xiǎn)公司往往通過(guò)大量的增員讓隊(duì)伍成長(zhǎng)，但“人海戰(zhàn)術(shù)”在現(xiàn)階段早已失效，做增量不再容易。“我們制定的策略是在增量上要做得更精一點(diǎn)，如果要把隊(duì)伍的品質(zhì)和質(zhì)量提升，那么從入口端就要做好。”周衛(wèi)東表示，最重要的是要把隊(duì)伍的養(yǎng)成做好，不是光做增員就可以了，更重要的是在養(yǎng)成端，平安也做了很多工作。

在存量方面，周衛(wèi)東認(rèn)為，最重要的就是要把隊(duì)伍的產(chǎn)能和服務(wù)能力提升上來(lái)。平安人壽也結(jié)合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展實(shí)際和監(jiān)管部門(mén)的要求，采取了隊(duì)伍分群經(jīng)營(yíng)的方式，將代理人劃分為準(zhǔn)績(jī)優(yōu)FVP、高績(jī)優(yōu)QVP、頂尖績(jī)優(yōu)MVP，對(duì)不同人群定位采取不同的經(jīng)營(yíng)策略。

據(jù)周衛(wèi)東介紹，平安率先在業(yè)內(nèi)開(kāi)啟轉(zhuǎn)型，隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型確實(shí)是比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，但從現(xiàn)階段來(lái)看，平安有著長(zhǎng)足的進(jìn)步。在代理人的素質(zhì)方面，可以直接量化的是學(xué)歷。在新增人力中，大專(zhuān)學(xué)歷占比達(dá)到六成左右，占比提升明顯。在績(jī)效上，2023年，平安人壽代理人人均產(chǎn)能同比大幅提升，新人、老人產(chǎn)能均同比大幅改善。在品質(zhì)上，新人三轉(zhuǎn)率連續(xù)三年呈兩位數(shù)提升，客戶保費(fèi)繼續(xù)率也在持續(xù)提升。

培養(yǎng)體系不斷迭代優(yōu)化，攜手清華北大打造“財(cái)富康養(yǎng)保險(xiǎn)規(guī)劃師”

工欲善其事，必先利其器。在個(gè)險(xiǎn)代理人的“養(yǎng)成”上，平安人壽擁有一套動(dòng)態(tài)調(diào)整且目標(biāo)明確的培養(yǎng)策略。

平安人壽銷(xiāo)售管理部總監(jiān)陳錚表示，作為連接公司和消費(fèi)者的重要橋梁之一，保險(xiǎn)代理人在推動(dòng)保險(xiǎn)發(fā)展過(guò)程中扮演著舉足輕重的角色。因此，代理人應(yīng)培養(yǎng)成什么樣的人才，其實(shí)是市場(chǎng)發(fā)展、客戶需求等多重因素決定的，正因?yàn)槿绱?，平安代理人培?xùn)體系的建設(shè)也是始終伴隨著客戶需求、行業(yè)發(fā)展變遷而設(shè)計(jì)，對(duì)隊(duì)伍進(jìn)行因需賦能。

近年來(lái)，平安再次匹配行業(yè)發(fā)展及公司戰(zhàn)略升級(jí)，將代理人培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)定為高素質(zhì)、高績(jī)效、高品質(zhì)的“三高”隊(duì)伍。

不過(guò)，清晰的培養(yǎng)目標(biāo)是培訓(xùn)體系搭建的第一步。陳錚指出，好的培訓(xùn)體系，還包括三大核心要素——匹配能力進(jìn)階的課程、適配學(xué)習(xí)需求的師資和以代理人為中心的運(yùn)營(yíng)。課程解決的是培訓(xùn)內(nèi)容問(wèn)題，師資解決的是培訓(xùn)內(nèi)容傳承和轉(zhuǎn)化效率的問(wèn)題，而運(yùn)營(yíng)則是始終以代理人為中心，開(kāi)展個(gè)性化、定制化及伴隨式學(xué)習(xí)賦能。

平安人壽的培訓(xùn)體系涵蓋了制式課程、訓(xùn)戰(zhàn)培養(yǎng)、特色云課及專(zhuān)業(yè)認(rèn)證四大類(lèi)課程。這些課程不僅幫助代理人掌握崗位所需的知識(shí)與技能，還通過(guò)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練提升代理人的應(yīng)用能力。

除了匹配代理人職涯發(fā)展路徑設(shè)計(jì)的“制式課程”，平安為解決制式課程和銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)的斷點(diǎn)問(wèn)題，在2023年還升級(jí)推出了“訓(xùn)戰(zhàn)培養(yǎng)”模式，比如每個(gè)季度會(huì)有分客群的經(jīng)營(yíng)主題、主推的爆款產(chǎn)品、主打的銷(xiāo)售邏輯等，培訓(xùn)部門(mén)就會(huì)匹配業(yè)務(wù)目標(biāo)及策略，結(jié)合各級(jí)績(jī)優(yōu)的客群情況、銷(xiāo)售特點(diǎn)，研發(fā)出訓(xùn)戰(zhàn)課程。此外，還有“特色云課”，沉淀了頂尖績(jī)優(yōu)的實(shí)戰(zhàn)案例，能作為代理人實(shí)戰(zhàn)能力提升的“支撐”。

值得注意的是，2024年，平安還推出了“財(cái)富康養(yǎng)保險(xiǎn)規(guī)劃師培養(yǎng)項(xiàng)目”，這也是秉承平安集團(tuán)“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略指導(dǎo)，聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)重磅推出的認(rèn)證項(xiàng)目。

據(jù)陳錚介紹，平安與兩大頂尖高校共建了一套覆蓋“財(cái)富、健康、養(yǎng)老”三大方向的全知識(shí)架構(gòu)和能力體系，研發(fā)了系列實(shí)戰(zhàn)課程。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)及認(rèn)證考試，幫助代理人拓寬視野格局、提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及服務(wù)能力，培養(yǎng)出更多能以財(cái)富、健康、養(yǎng)老規(guī)劃服務(wù)，陪伴客戶全生命周期的專(zhuān)業(yè)人才，成為助推行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。

平安人壽的代理人培養(yǎng)體系還依托平安集團(tuán)自身的科技硬核實(shí)力，為代理人們提供了優(yōu)質(zhì)的機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)。基于平安強(qiáng)大的AIGC等技術(shù)應(yīng)用能力，平安可以從學(xué)、練、問(wèn)、用等四個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)“機(jī)器幫你”。

以智能機(jī)器人AskBob為例，其不僅可以秒級(jí)反應(yīng)、智能問(wèn)答，更能主動(dòng)幫助隊(duì)伍提供智能解決方案，是7×24小時(shí)的伴隨式智能導(dǎo)師。目前，AskBob已經(jīng)可以覆蓋到代理人全流程工作場(chǎng)景，累計(jì)為代理人提供5.7億次的解答咨詢服務(wù)，日人均使用時(shí)長(zhǎng)15分鐘，技術(shù)準(zhǔn)確率達(dá)到97%。此外，平安還有基于大模型+數(shù)字人等技術(shù)搭建的“智能陪練”，可以匹配準(zhǔn)客戶畫(huà)像、生成拜訪場(chǎng)景及應(yīng)答劇本，以開(kāi)展“高仿真度”的模擬演練，提升銷(xiāo)售成功效率。

平安人壽的培訓(xùn)體系不僅注重代理人的專(zhuān)業(yè)能力培養(yǎng)，還關(guān)注他們的職業(yè)發(fā)展。公司為代理人提供了多樣化的職業(yè)發(fā)展路徑，代理人可以根據(jù)自身情況和意愿，選擇績(jī)優(yōu)路線或團(tuán)隊(duì)管理路線。無(wú)論代理人想要實(shí)現(xiàn)從FVP、QVP到MVP的躍遷，或是希望從代理人晉升到團(tuán)隊(duì)管理者，每一種路線、每一個(gè)階段都有相應(yīng)的培訓(xùn)課程和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，幫助代理人實(shí)現(xiàn)職涯發(fā)展。

公益賦能實(shí)踐，為代理人提升價(jià)值形象的同時(shí)創(chuàng)造更多客戶經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景

在人才培養(yǎng)上，“應(yīng)知”“應(yīng)會(huì)”的專(zhuān)業(yè)性固然重要，但“為人”“為事”的價(jià)值認(rèn)同對(duì)于企業(yè)而言同樣重要。在平安人壽的轉(zhuǎn)型方向中，除了職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化，還包括價(jià)值傳遞，也就是為客戶提供有價(jià)值的服務(wù)。

這也與平安集團(tuán)“為股東、客戶、員工及社會(huì)大眾創(chuàng)造長(zhǎng)期的利益及價(jià)值”的發(fā)展目標(biāo)相吻合。平安集團(tuán)品牌宣傳部總經(jīng)理陳遙表示，平安的新價(jià)值文化強(qiáng)調(diào)四個(gè)價(jià)值，其中很重要的一條是社會(huì)價(jià)值。平安代理人的社會(huì)價(jià)值如何去實(shí)現(xiàn)值得關(guān)注。

可以說(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是文化的競(jìng)爭(zhēng)。在平安，一群人的小事，就是一個(gè)企業(yè)的大事。自1988年成立以來(lái)，平安集團(tuán)便始終投身公益，近年來(lái)更是積極推進(jìn)“三村工程”、持續(xù)開(kāi)展教育公益事業(yè)、倡導(dǎo)開(kāi)展員工志愿服務(wù)等。平安的公益活動(dòng)不僅僅是單純的捐贈(zèng)，更注重與受助者的互動(dòng)和交流。

陳遙指出，平安集團(tuán)品牌宣傳部在設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目時(shí)，除了從新價(jià)值文化出發(fā)，還會(huì)從是國(guó)家之問(wèn)（國(guó)家需要不需要）、人民之問(wèn)（廣大的客戶、人民群眾需要不需要）、時(shí)代之問(wèn)（當(dāng)下這個(gè)時(shí)代做這個(gè)公益活動(dòng)，大家認(rèn)可不認(rèn)可）、世界之問(wèn)四個(gè)維度去考慮。

在公益角度，平安提供了多種代理人參與公益的模式。平安集團(tuán)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，為公益活動(dòng)鏈接平臺(tái)、資源，搭建N種交流場(chǎng)景，創(chuàng)造N種價(jià)值溝通機(jī)會(huì)。同時(shí)，鼓勵(lì)代理人參與公益活動(dòng)，樹(shù)立社會(huì)身份、實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，即不僅是平安代理人，也是平安志愿者。每一個(gè)參與公益的代理人也能在此期間獲得資源鏈接、技術(shù)支持、技能培訓(xùn)、個(gè)人影響力的打造傳播等機(jī)會(huì)。

其實(shí)，參與公益活動(dòng)，對(duì)平安的代理人而言，也是社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。除了能以公益踐行傳遞愛(ài)與保障、樹(shù)立行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿樣本并提升行業(yè)形象，平安的代理人還能通過(guò)公益活動(dòng)拓展保險(xiǎn)內(nèi)涵、強(qiáng)化客戶認(rèn)同與信任，對(duì)自身而言也可以提升職業(yè)內(nèi)涵價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自我身份認(rèn)同，從而提升職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

陳遙舉例稱，平安集團(tuán)積極響應(yīng)南京市委宣傳部、市文明辦號(hào)召，開(kāi)展社區(qū)公益閱讀計(jì)劃，招募鼓勵(lì)代理人參與擔(dān)任育才圖書(shū)館館長(zhǎng)。截至目前，項(xiàng)目已開(kāi)展至第二期，建成15家社區(qū)圖書(shū)館，配置2萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)，服務(wù)覆蓋10.5萬(wàn)余名居民。在此過(guò)程中，平安的代理人成為社區(qū)閱讀的引領(lǐng)者，既強(qiáng)化了個(gè)體的社會(huì)影響力，也在社區(qū)圖書(shū)館場(chǎng)景中建立了雙向溝通機(jī)制，在進(jìn)行公益服務(wù)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了個(gè)人影響力的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

不久之前，7月13日中午，正在天津海洋博物館一樓餐廳就餐的游客，見(jiàn)證了驚魂一幕：一名大爺突然心臟病發(fā)作，在家屬呼喚、拍打下均無(wú)反應(yīng)。危急情況下，恰巧在現(xiàn)場(chǎng)的持證救護(hù)員、平安人壽天津分公司代理人張雁斌果斷上前施救，并在現(xiàn)場(chǎng)熱心市民及餐廳服務(wù)員的協(xié)助下，及時(shí)使用AED對(duì)患者進(jìn)行急救，經(jīng)過(guò)一番處理后，患者逐漸恢復(fù)了呼吸和意識(shí)，為后續(xù)的治療贏得了寶貴時(shí)間。

這得益于平安連續(xù)多年開(kāi)展的公益項(xiàng)目——心肺復(fù)蘇技術(shù)培訓(xùn)。自2019年起，平安人壽消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)團(tuán)隊(duì)積極響應(yīng)“平安守護(hù)者行動(dòng)”志愿服務(wù)品牌，開(kāi)展心肺復(fù)蘇急救知識(shí)普及項(xiàng)目。專(zhuān)業(yè)急救理論知識(shí)學(xué)習(xí)及實(shí)操演練、考核，或許未必會(huì)常用，但在緊急時(shí)刻卻是必用的。作為保險(xiǎn)代理人，掌握了這些技能，在危難之時(shí)用幾分鐘的時(shí)間，挽救的可能不僅僅是一個(gè)個(gè)體，而是一整個(gè)家庭。這也是保險(xiǎn)的初心所在。

“平安要真正做一個(gè)有益于社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值最大化的公司。平安的代理人一定是要以專(zhuān)業(yè)的能力去服務(wù)社會(huì)。”陳遙說(shuō)道，壽險(xiǎn)的隊(duì)伍最大，怎么樣讓隊(duì)伍服務(wù)社會(huì)，這就要發(fā)揮代理人的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)心肺復(fù)蘇的培訓(xùn)，不少代理人找到了價(jià)值，也深刻感受到了個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。