
加強(qiáng)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng),提升創(chuàng)新能力
文化產(chǎn)業(yè)是國家軟實力的重要構(gòu)成,可以推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與社會的持續(xù)進(jìn)步。在全球化與信息化的大背景下,文化與經(jīng)濟(jì)、科技的交融開辟了獨特的發(fā)展路徑,帶來了多元的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力,需要注重文化內(nèi)容的原創(chuàng)性、技術(shù)的整合應(yīng)用以及品牌形象的塑造。通過全方位、多層次的合作與創(chuàng)新,文化產(chǎn)業(yè)將增強(qiáng)自身的競爭力,并在國際市場中發(fā)揮更大的影響力。本文將從人才培養(yǎng)、科技整合、品牌建設(shè)、消費升級、市場監(jiān)管、地方文化挖掘、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展等多方面出發(fā),提出加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合策略,以支持其在未來的持續(xù)成長與發(fā)展。
加大對文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與引進(jìn),提升創(chuàng)新能力。作為創(chuàng)新驅(qū)動型產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力根源于人才的創(chuàng)意與創(chuàng)新力。因此,發(fā)展與利用文化創(chuàng)意人才是提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力的關(guān)鍵。首先,構(gòu)建包含基礎(chǔ)教育、高等教育及職業(yè)教育在內(nèi)的多層次文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系?;A(chǔ)教育階段,加強(qiáng)符合現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)需求的課程體系建設(shè),培育學(xué)生的創(chuàng)新思維與實操能力;高等院校和職業(yè)學(xué)院開展專門針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的課程,注重理論與實踐的融合,培養(yǎng)學(xué)生具備扎實的專業(yè)技能和跨學(xué)科知識。其次,激勵文化企業(yè)與高等教育機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)開展合作,共同進(jìn)行文化創(chuàng)新的科研和技術(shù)開發(fā),不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供新的科技與創(chuàng)意支持,同時也為高校的教研成果轉(zhuǎn)化提供實踐平臺,以促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研之間的良性互動;鼓勵文化企業(yè)通過獎學(xué)金、資助研究項目等方式,激發(fā)更多青年投身文化創(chuàng)意領(lǐng)域。再次,政府和企業(yè)應(yīng)為現(xiàn)有文化創(chuàng)意人才提供持續(xù)的學(xué)習(xí)和發(fā)展機(jī)會??梢酝ㄟ^定期舉辦創(chuàng)新論壇、創(chuàng)意工作坊、國際交流活動等,為人才提供不斷學(xué)習(xí)與成長的平臺,維持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力,并支持人才的長期職業(yè)發(fā)展。最后,加強(qiáng)文化創(chuàng)意人才的職業(yè)保障與權(quán)益保護(hù),完善人才服務(wù)體系。完善人才引進(jìn)政策,通過提供工作簽證、居留許可、稅收優(yōu)惠等措施,吸引全球優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才,重點吸引具有國際經(jīng)驗、多元文化背景的創(chuàng)意人才,為本地文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮視角與創(chuàng)新思維;優(yōu)化工作環(huán)境、改善社會保障制度、提供生活支持服務(wù)如住房和教育等,讓人才專注于創(chuàng)新。總之,政府要通過法律或政策保護(hù)文化創(chuàng)意人才的知識產(chǎn)權(quán)與成果,激發(fā)更多人才投入文化創(chuàng)新。
推動文化與科技深度融合,拓寬產(chǎn)業(yè)邊界?,F(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)開辟了創(chuàng)新機(jī)會,拓寬了文化產(chǎn)品的形式與內(nèi)容,同時提供了新的文化傳播渠道。因此,加強(qiáng)文化與科技的融合,對提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力是一條有效途徑。其一,政府應(yīng)積極推動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過政策引導(dǎo)與財政支持,激勵文化企業(yè)采用人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)數(shù)字技術(shù),提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與互動體驗。例如,引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強(qiáng)博物館與藝術(shù)展覽的互動性與沉浸感,運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費者的文化需求,優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計與市場推廣策略。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將使文化企業(yè)突破傳統(tǒng)限制,創(chuàng)造更加多元與個性化的文化體驗。其二,文化與科技的融合需依賴科技研發(fā)。政府與企業(yè)應(yīng)增加對文化科技研發(fā)的資金投入,成立專門的文化科技創(chuàng)新基金,支持跨界合作項目。通過資金激勵,促進(jìn)科研機(jī)構(gòu)、高校與文化企業(yè)的合作,開發(fā)新的文化科技應(yīng)用。同時鼓勵文化企業(yè)自主研發(fā),特別是在電影、音樂、游戲、動畫等領(lǐng)域利用科技提高創(chuàng)作效率與藝術(shù)表現(xiàn)。其三,文化企業(yè)應(yīng)與科技公司、研究機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,推動產(chǎn)業(yè)鏈的科技升級。合作伙伴的技術(shù)支持與數(shù)據(jù)工具能加速文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā),增強(qiáng)市場競爭力。其四,政府還應(yīng)通過政策鼓勵文化產(chǎn)業(yè)積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與社交媒體進(jìn)行傳播與營銷。互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)品傳播提供了廣闊的平臺,還建立了企業(yè)與消費者之間的直接互動;社交媒體上的用戶生成內(nèi)容,為文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的創(chuàng)作靈感,企業(yè)可通過互動及時獲取市場反饋,以根據(jù)消費者喜好調(diào)整創(chuàng)意。其五,推動文化與科技的深度融合,還需加強(qiáng)人才培養(yǎng)。政府與高校應(yīng)開展跨學(xué)科的人才培養(yǎng)計劃,以培養(yǎng)既精通文化創(chuàng)作又擅長科技應(yīng)用的復(fù)合型人才,推動文化企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
增強(qiáng)文化品牌建設(shè),提升國際市場競爭力。在加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的過程中,建設(shè)具有鮮明特色和國際認(rèn)可度的文化品牌非常重要。文化企業(yè)需專注于品牌核心價值的塑造。品牌不僅是產(chǎn)品的象征,也代表了一種文化理念和價值觀。在建設(shè)品牌時,企業(yè)應(yīng)明確品牌定位,強(qiáng)化品牌的獨特性與文化深度。例如,利用中國傳統(tǒng)文化元素如書法、繪畫、茶文化、武術(shù)等作為品牌核心內(nèi)容,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計和技術(shù),打造富有中國特色的文化品牌。在數(shù)智化時代,對外貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、算法算力的深度結(jié)合,為我國文化貿(mào)易的快速發(fā)展提供了又一重要機(jī)遇期。一方面,互聯(lián)網(wǎng)的興起大大提升了文化市場的影響力。數(shù)字消費激發(fā)內(nèi)需潛力,數(shù)字應(yīng)用釋放創(chuàng)新活力,龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群有力地促進(jìn)了我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展,文化產(chǎn)品影響力日趨擴(kuò)大。另一方面,網(wǎng)絡(luò)新興文化業(yè)態(tài)迸發(fā)出強(qiáng)大的國際競爭力,最為典型的是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外傳播在輸出路徑與輸出模式、輸出范圍上都有新的突破與創(chuàng)新,在國外特別是東南亞產(chǎn)生了巨大的影響,正一路進(jìn)軍歐美國家??萍紴槲覈幕M鈧鞑ヌ峁┝诵缕鯔C(jī),利用大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)將藝術(shù)品、博物館、旅游產(chǎn)品等數(shù)字化,特別是《黑神話:悟空》將中華傳統(tǒng)文化與備受年輕人青睞的動漫、游戲相結(jié)合,讓世界人民看到了中華民族瑰麗多姿的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,擴(kuò)大了文化品牌的海外影響力。與此同時,在品牌建設(shè)中,企業(yè)也應(yīng)關(guān)注傳達(dá)積極價值觀,以增強(qiáng)品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
促進(jìn)文化消費升級,滿足多層次消費需求。文化消費的升級對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著推動作用。為了增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力,必須促進(jìn)文化消費的提升,迎合不斷變化的消費需求。第一,推行政策,優(yōu)化文化消費結(jié)構(gòu)。實施消費補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施,激發(fā)公眾對文化消費的參與,并要為低收入群體提供文化消費支持,使文化活動的參與更加普及,以形成包容性的全民文化消費氛圍。第二,文化企業(yè)要根據(jù)市場需求,創(chuàng)新文化產(chǎn)品的形式與內(nèi)容。隨著消費者對文化產(chǎn)品需求的多樣化,企業(yè)應(yīng)開發(fā)更加個性化、定制化的產(chǎn)品。例如,數(shù)字音樂、在線演出、互動游戲等新型文化形態(tài)已成為年輕消費者的偏好。對此,企業(yè)要利用科技手段,設(shè)計出更具互動性與沉浸感的文化體驗,滿足消費者的個性化需求。第三,文化消費的進(jìn)階亦依賴于創(chuàng)新的消費渠道。企業(yè)應(yīng)利用電商、社交媒體等渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售,擴(kuò)大文化消費市場。第四,文化企業(yè)還應(yīng)重視打造多元的文化消費場景。企業(yè)可與旅游、體育、教育等領(lǐng)域合作,創(chuàng)造豐富的消費體驗。例如,將文化與旅游結(jié)合,提供沉浸式文化體驗;將文化與體育結(jié)合,在體育賽事中融入文化元素,提高文化產(chǎn)品的知名度??缃缛诤峡梢詾橄M者提供多層次的文化消費選擇,從而增加文化產(chǎn)品的附加值。
健全文化市場監(jiān)管機(jī)制,規(guī)范市場秩序。文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,依賴于規(guī)范的市場秩序。因此,建立完善的文化市場監(jiān)管機(jī)制,對于提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力非常重要。首先,強(qiáng)化文化市場的法律法規(guī)建設(shè)。完善與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律體系,設(shè)定明確的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量要求及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等規(guī)定,以規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在數(shù)字文化領(lǐng)域,隨著技術(shù)進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的快速增長,政府應(yīng)適時更新監(jiān)管法規(guī)與政策,確保市場公平競爭及消費者權(quán)益得到保護(hù)。其次,增強(qiáng)文化市場的監(jiān)督與執(zhí)法。設(shè)立專門的文化市場監(jiān)管機(jī)構(gòu),定期進(jìn)行市場檢查,嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)、銷售假冒偽劣文化產(chǎn)品的行為。同時,監(jiān)管部門可利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù),實時監(jiān)控市場動態(tài),及時發(fā)現(xiàn)并處理違法行為。文化企業(yè)需加強(qiáng)自我約束,建立完整的內(nèi)部管理系統(tǒng),確保產(chǎn)品的合法性。此外,政府應(yīng)促進(jìn)行業(yè)自律機(jī)制的建立,激勵文化企業(yè)與行業(yè)協(xié)會共同制定市場行為規(guī)范,形成有效的行業(yè)內(nèi)部自律監(jiān)督與約束系統(tǒng)。通過行業(yè)自律,減少市場惡性競爭,保持市場公正。最后,加強(qiáng)消費者的監(jiān)督作用。政府與企業(yè)應(yīng)鼓勵消費者對市場不良行為進(jìn)行舉報與反饋,營造積極的市場監(jiān)管氛圍,并要建立公開透明的投訴處理機(jī)制,以更好地保護(hù)消費者權(quán)益,同時也提高文化市場的整體信譽(yù)。
鼓勵地方文化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成差異化競爭優(yōu)勢。地方文化特色產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。各地區(qū)擁有獨特的文化資源和傳統(tǒng),有效開發(fā)和利用這些資源,能提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。因此,發(fā)展地方文化特色產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的有效途徑。其一,地方政府應(yīng)全面挖掘和梳理本地的文化資源,明確特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。地區(qū)間文化資源具有獨特性,例如,某些地區(qū)以傳統(tǒng)手工藝聞名,而其他地區(qū)則擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。根據(jù)區(qū)域的文化特性,地方政府需制定與本地實際相符的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,以充分發(fā)揮地方文化的特色和優(yōu)勢。其二,政府應(yīng)加強(qiáng)對地方文化特色產(chǎn)業(yè)的資金支持。文化產(chǎn)業(yè)尤其是特色文化產(chǎn)業(yè)在建設(shè)初期往往面臨資金短缺的問題。對此,通過設(shè)立專項基金、提供財政補(bǔ)貼和優(yōu)惠貸款等方式,支持地方文化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。而對于具有獨特文化價值的中小型企業(yè),政府應(yīng)給予政策傾斜,幫助它們克服初始資本難題,促進(jìn)快速成長。其三,地方文化特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化的保護(hù)與創(chuàng)新利用。為此,地方政府和企業(yè)應(yīng)建立文化保護(hù)機(jī)制,確保地方文化資源的有效傳承。在此基礎(chǔ)上,企業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)新開發(fā),如將傳統(tǒng)手工藝品、民間藝術(shù)、地方戲曲等通過現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā),使其更符合現(xiàn)代消費者的需求和審美。
加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新,提升文化產(chǎn)業(yè)整體效能。文化產(chǎn)業(yè)包含創(chuàng)意、制作、傳播、銷售等多個環(huán)節(jié),這些環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和進(jìn)步可以驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部各環(huán)節(jié)的協(xié)同創(chuàng)新,對于提升文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力具有重要作用。首先,文化企業(yè)應(yīng)建立緊密的產(chǎn)業(yè)鏈合作網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)資源共享和整合。在文化產(chǎn)業(yè)鏈中,不同環(huán)節(jié)的企業(yè)擁有各自的優(yōu)勢,例如,創(chuàng)意機(jī)構(gòu)擅長創(chuàng)意設(shè)計而可能缺乏制作和推廣資源,而制作機(jī)構(gòu)則可能擁有先進(jìn)的技術(shù)但缺乏創(chuàng)新內(nèi)容。因此,通過建立跨企業(yè)合作機(jī)制,可以使創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、制作公司、傳播企業(yè)實現(xiàn)互補(bǔ),從而形成協(xié)同效應(yīng),以便將產(chǎn)業(yè)鏈資源的利用最大化,進(jìn)而降低成本,提高效率。其次,制定政策支持文化企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新,特別是文化與科技、文化與制造業(yè)的跨界合作。例如,可設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新基金,支持文化企業(yè)與科技公司、高校、研究機(jī)構(gòu)合作,共同開發(fā)創(chuàng)新的文化產(chǎn)品應(yīng)用。此外,文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需依賴科技力量,如利用虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù),為文化產(chǎn)品帶來全新的展示形式和消費體驗。通過這樣的跨界合作,文化企業(yè)將獲得科技的支持,推動產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級。再次,文化企業(yè)還應(yīng)關(guān)注供應(yīng)鏈的數(shù)字化和智能化管理。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈管理面臨變革。而采用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),企業(yè)能實現(xiàn)供應(yīng)鏈的實時監(jiān)控和智能化管理。例如,利用大數(shù)據(jù)分析市場需求,調(diào)整生產(chǎn)庫存策略;通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高效管理物流環(huán)節(jié),確保文化產(chǎn)品快速準(zhǔn)確到達(dá)消費者。這樣的供應(yīng)鏈管理不僅能提升企業(yè)運(yùn)營效率,也能增強(qiáng)整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)。此外,文化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新需依賴創(chuàng)新平臺的構(gòu)建。政府與企業(yè)可共同建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器,集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和機(jī)構(gòu),形成創(chuàng)新資源聚集效應(yīng)。在這些創(chuàng)新園區(qū)內(nèi),創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)等可共享空間和資源,從而提升協(xié)同效率,孵化出更多創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)。最后,文化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新也需依靠國際合作和資源共享。隨著全球文化市場的融合,企業(yè)應(yīng)積極參與國際合作,利用國際資源和技術(shù),推動自身創(chuàng)新和發(fā)展。企業(yè)可與國際知名創(chuàng)意公司和科技企業(yè)合作,引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗,提升競爭力。同時參與國際文化交流,將本地文化產(chǎn)品推廣至全球市場??傊?,通過產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的資源整合和協(xié)作創(chuàng)新,文化產(chǎn)業(yè)將擁有更強(qiáng)的市場競爭力和持續(xù)發(fā)展的動力。
文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升是一個全面的系統(tǒng)工程,涉及從人才培養(yǎng)到科技融合,從品牌打造到市場規(guī)范等多個方面。在全球化的背景下,我國文化產(chǎn)業(yè)需深度挖掘本土文化資源,同時借助現(xiàn)代科技和創(chuàng)新手段,開拓國際市場,促進(jìn)文化自信與產(chǎn)業(yè)繁榮的共贏局面。此外,通過完善人才培養(yǎng)體系、推進(jìn)科技創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略、提升文化消費體驗、完善市場監(jiān)管、發(fā)展地方文化特色產(chǎn)業(yè)以及加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新等綜合措施,我國文化產(chǎn)業(yè)將在全球競爭中占據(jù)更有利地位。
吳松 天津外國語大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授。
來源:光明網(wǎng)