文化產(chǎn)業(yè)是國家軟實力的重要構(gòu)成，可以推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與社會的持續(xù)進(jìn)步。在全球化與信息化的大背景下，文化與經(jīng)濟(jì)、科技的交融開辟了獨特的發(fā)展路徑，帶來了多元的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，需要注重文化內(nèi)容的原創(chuàng)性、技術(shù)的整合應(yīng)用以及品牌形象的塑造。通過全方位、多層次的合作與創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)將增強(qiáng)自身的競爭力，并在國際市場中發(fā)揮更大的影響力。本文將從人才培養(yǎng)、科技整合、品牌建設(shè)、消費升級、市場監(jiān)管、地方文化挖掘、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展等多方面出發(fā)，提出加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合策略，以支持其在未來的持續(xù)成長與發(fā)展。

加大對文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，提升創(chuàng)新能力。作為創(chuàng)新驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力根源于人才的創(chuàng)意與創(chuàng)新力。因此，發(fā)展與利用文化創(chuàng)意人才是提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力的關(guān)鍵。首先，構(gòu)建包含基礎(chǔ)教育、高等教育及職業(yè)教育在內(nèi)的多層次文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系?；A(chǔ)教育階段，加強(qiáng)符合現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)需求的課程體系建設(shè)，培育學(xué)生的創(chuàng)新思維與實操能力；高等院校和職業(yè)學(xué)院開展專門針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的課程，注重理論與實踐的融合，培養(yǎng)學(xué)生具備扎實的專業(yè)技能和跨學(xué)科知識。其次，激勵文化企業(yè)與高等教育機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)開展合作，共同進(jìn)行文化創(chuàng)新的科研和技術(shù)開發(fā)，不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供新的科技與創(chuàng)意支持，同時也為高校的教研成果轉(zhuǎn)化提供實踐平臺，以促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研之間的良性互動；鼓勵文化企業(yè)通過獎學(xué)金、資助研究項目等方式，激發(fā)更多青年投身文化創(chuàng)意領(lǐng)域。再次，政府和企業(yè)應(yīng)為現(xiàn)有文化創(chuàng)意人才提供持續(xù)的學(xué)習(xí)和發(fā)展機(jī)會?？梢酝ㄟ^定期舉辦創(chuàng)新論壇、創(chuàng)意工作坊、國際交流活動等，為人才提供不斷學(xué)習(xí)與成長的平臺，維持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，并支持人才的長期職業(yè)發(fā)展。最后，加強(qiáng)文化創(chuàng)意人才的職業(yè)保障與權(quán)益保護(hù)，完善人才服務(wù)體系。完善人才引進(jìn)政策，通過提供工作簽證、居留許可、稅收優(yōu)惠等措施，吸引全球優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，重點吸引具有國際經(jīng)驗、多元文化背景的創(chuàng)意人才，為本地文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮視角與創(chuàng)新思維；優(yōu)化工作環(huán)境、改善社會保障制度、提供生活支持服務(wù)如住房和教育等，讓人才專注于創(chuàng)新。總之，政府要通過法律或政策保護(hù)文化創(chuàng)意人才的知識產(chǎn)權(quán)與成果，激發(fā)更多人才投入文化創(chuàng)新。

推動文化與科技深度融合，拓寬產(chǎn)業(yè)邊界?，F(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)開辟了創(chuàng)新機(jī)會，拓寬了文化產(chǎn)品的形式與內(nèi)容，同時提供了新的文化傳播渠道。因此，加強(qiáng)文化與科技的融合，對提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力是一條有效途徑。其一，政府應(yīng)積極推動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過政策引導(dǎo)與財政支持，激勵文化企業(yè)采用人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與互動體驗。例如，引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強(qiáng)博物館與藝術(shù)展覽的互動性與沉浸感，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費者的文化需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計與市場推廣策略。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將使文化企業(yè)突破傳統(tǒng)限制，創(chuàng)造更加多元與個性化的文化體驗。其二，文化與科技的融合需依賴科技研發(fā)。政府與企業(yè)應(yīng)增加對文化科技研發(fā)的資金投入，成立專門的文化科技創(chuàng)新基金，支持跨界合作項目。通過資金激勵，促進(jìn)科研機(jī)構(gòu)、高校與文化企業(yè)的合作，開發(fā)新的文化科技應(yīng)用。同時鼓勵文化企業(yè)自主研發(fā)，特別是在電影、音樂、游戲、動畫等領(lǐng)域利用科技提高創(chuàng)作效率與藝術(shù)表現(xiàn)。其三，文化企業(yè)應(yīng)與科技公司、研究機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動產(chǎn)業(yè)鏈的科技升級。合作伙伴的技術(shù)支持與數(shù)據(jù)工具能加速文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)，增強(qiáng)市場競爭力。其四，政府還應(yīng)通過政策鼓勵文化產(chǎn)業(yè)積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與社交媒體進(jìn)行傳播與營銷。互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)品傳播提供了廣闊的平臺，還建立了企業(yè)與消費者之間的直接互動；社交媒體上的用戶生成內(nèi)容，為文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的創(chuàng)作靈感，企業(yè)可通過互動及時獲取市場反饋，以根據(jù)消費者喜好調(diào)整創(chuàng)意。其五，推動文化與科技的深度融合，還需加強(qiáng)人才培養(yǎng)。政府與高校應(yīng)開展跨學(xué)科的人才培養(yǎng)計劃，以培養(yǎng)既精通文化創(chuàng)作又擅長科技應(yīng)用的復(fù)合型人才，推動文化企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

增強(qiáng)文化品牌建設(shè)，提升國際市場競爭力。在加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的過程中，建設(shè)具有鮮明特色和國際認(rèn)可度的文化品牌非常重要。文化企業(yè)需專注于品牌核心價值的塑造。品牌不僅是產(chǎn)品的象征，也代表了一種文化理念和價值觀。在建設(shè)品牌時，企業(yè)應(yīng)明確品牌定位，強(qiáng)化品牌的獨特性與文化深度。例如，利用中國傳統(tǒng)文化元素如書法、繪畫、茶文化、武術(shù)等作為品牌核心內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計和技術(shù)，打造富有中國特色的文化品牌。在數(shù)智化時代，對外貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、算法算力的深度結(jié)合，為我國文化貿(mào)易的快速發(fā)展提供了又一重要機(jī)遇期。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的興起大大提升了文化市場的影響力。數(shù)字消費激發(fā)內(nèi)需潛力，數(shù)字應(yīng)用釋放創(chuàng)新活力，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群有力地促進(jìn)了我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展，文化產(chǎn)品影響力日趨擴(kuò)大。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新興文化業(yè)態(tài)迸發(fā)出強(qiáng)大的國際競爭力，最為典型的是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外傳播在輸出路徑與輸出模式、輸出范圍上都有新的突破與創(chuàng)新，在國外特別是東南亞產(chǎn)生了巨大的影響，正一路進(jìn)軍歐美國家?？萍紴槲覈幕Ｍ鈧鞑ヌ峁┝诵缕鯔C(jī)，利用大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)將藝術(shù)品、博物館、旅游產(chǎn)品等數(shù)字化，特別是《黑神話：悟空》將中華傳統(tǒng)文化與備受年輕人青睞的動漫、游戲相結(jié)合，讓世界人民看到了中華民族瑰麗多姿的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大了文化品牌的海外影響力。與此同時，在品牌建設(shè)中，企業(yè)也應(yīng)關(guān)注傳達(dá)積極價值觀，以增強(qiáng)品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。

促進(jìn)文化消費升級，滿足多層次消費需求。文化消費的升級對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著推動作用。為了增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，必須促進(jìn)文化消費的提升，迎合不斷變化的消費需求。第一，推行政策，優(yōu)化文化消費結(jié)構(gòu)。實施消費補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，激發(fā)公眾對文化消費的參與，并要為低收入群體提供文化消費支持，使文化活動的參與更加普及，以形成包容性的全民文化消費氛圍。第二，文化企業(yè)要根據(jù)市場需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品的形式與內(nèi)容。隨著消費者對文化產(chǎn)品需求的多樣化，企業(yè)應(yīng)開發(fā)更加個性化、定制化的產(chǎn)品。例如，數(shù)字音樂、在線演出、互動游戲等新型文化形態(tài)已成為年輕消費者的偏好。對此，企業(yè)要利用科技手段，設(shè)計出更具互動性與沉浸感的文化體驗，滿足消費者的個性化需求。第三，文化消費的進(jìn)階亦依賴于創(chuàng)新的消費渠道。企業(yè)應(yīng)利用電商、社交媒體等渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售，擴(kuò)大文化消費市場。第四，文化企業(yè)還應(yīng)重視打造多元的文化消費場景。企業(yè)可與旅游、體育、教育等領(lǐng)域合作，創(chuàng)造豐富的消費體驗。例如，將文化與旅游結(jié)合，提供沉浸式文化體驗；將文化與體育結(jié)合，在體育賽事中融入文化元素，提高文化產(chǎn)品的知名度?？缃缛诤峡梢詾橄M者提供多層次的文化消費選擇，從而增加文化產(chǎn)品的附加值。

健全文化市場監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范市場秩序。文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，依賴于規(guī)范的市場秩序。因此，建立完善的文化市場監(jiān)管機(jī)制，對于提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力非常重要。首先，強(qiáng)化文化市場的法律法規(guī)建設(shè)。完善與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律體系，設(shè)定明確的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量要求及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等規(guī)定，以規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在數(shù)字文化領(lǐng)域，隨著技術(shù)進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的快速增長，政府應(yīng)適時更新監(jiān)管法規(guī)與政策，確保市場公平競爭及消費者權(quán)益得到保護(hù)。其次，增強(qiáng)文化市場的監(jiān)督與執(zhí)法。設(shè)立專門的文化市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)，定期進(jìn)行市場檢查，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)、銷售假冒偽劣文化產(chǎn)品的行為。同時，監(jiān)管部門可利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，實時監(jiān)控市場動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)并處理違法行為。文化企業(yè)需加強(qiáng)自我約束，建立完整的內(nèi)部管理系統(tǒng)，確保產(chǎn)品的合法性。此外，政府應(yīng)促進(jìn)行業(yè)自律機(jī)制的建立，激勵文化企業(yè)與行業(yè)協(xié)會共同制定市場行為規(guī)范，形成有效的行業(yè)內(nèi)部自律監(jiān)督與約束系統(tǒng)。通過行業(yè)自律，減少市場惡性競爭，保持市場公正。最后，加強(qiáng)消費者的監(jiān)督作用。政府與企業(yè)應(yīng)鼓勵消費者對市場不良行為進(jìn)行舉報與反饋，營造積極的市場監(jiān)管氛圍，并要建立公開透明的投訴處理機(jī)制，以更好地保護(hù)消費者權(quán)益，同時也提高文化市場的整體信譽(yù)。

鼓勵地方文化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成差異化競爭優(yōu)勢。地方文化特色產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。各地區(qū)擁有獨特的文化資源和傳統(tǒng)，有效開發(fā)和利用這些資源，能提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。因此，發(fā)展地方文化特色產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的有效途徑。其一，地方政府應(yīng)全面挖掘和梳理本地的文化資源，明確特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。地區(qū)間文化資源具有獨特性，例如，某些地區(qū)以傳統(tǒng)手工藝聞名，而其他地區(qū)則擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。根據(jù)區(qū)域的文化特性，地方政府需制定與本地實際相符的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以充分發(fā)揮地方文化的特色和優(yōu)勢。其二，政府應(yīng)加強(qiáng)對地方文化特色產(chǎn)業(yè)的資金支持。文化產(chǎn)業(yè)尤其是特色文化產(chǎn)業(yè)在建設(shè)初期往往面臨資金短缺的問題。對此，通過設(shè)立專項基金、提供財政補(bǔ)貼和優(yōu)惠貸款等方式，支持地方文化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。而對于具有獨特文化價值的中小型企業(yè)，政府應(yīng)給予政策傾斜，幫助它們克服初始資本難題，促進(jìn)快速成長。其三，地方文化特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化的保護(hù)與創(chuàng)新利用。為此，地方政府和企業(yè)應(yīng)建立文化保護(hù)機(jī)制，確保地方文化資源的有效傳承。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)新開發(fā)，如將傳統(tǒng)手工藝品、民間藝術(shù)、地方戲曲等通過現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)，使其更符合現(xiàn)代消費者的需求和審美。

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)業(yè)整體效能。文化產(chǎn)業(yè)包含創(chuàng)意、制作、傳播、銷售等多個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和進(jìn)步可以驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部各環(huán)節(jié)的協(xié)同創(chuàng)新，對于提升文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力具有重要作用。首先，文化企業(yè)應(yīng)建立緊密的產(chǎn)業(yè)鏈合作網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)資源共享和整合。在文化產(chǎn)業(yè)鏈中，不同環(huán)節(jié)的企業(yè)擁有各自的優(yōu)勢，例如，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)擅長創(chuàng)意設(shè)計而可能缺乏制作和推廣資源，而制作機(jī)構(gòu)則可能擁有先進(jìn)的技術(shù)但缺乏創(chuàng)新內(nèi)容。因此，通過建立跨企業(yè)合作機(jī)制，可以使創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、制作公司、傳播企業(yè)實現(xiàn)互補(bǔ)，從而形成協(xié)同效應(yīng)，以便將產(chǎn)業(yè)鏈資源的利用最大化，進(jìn)而降低成本，提高效率。其次，制定政策支持文化企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新，特別是文化與科技、文化與制造業(yè)的跨界合作。例如，可設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新基金，支持文化企業(yè)與科技公司、高校、研究機(jī)構(gòu)合作，共同開發(fā)創(chuàng)新的文化產(chǎn)品應(yīng)用。此外，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需依賴科技力量，如利用虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，為文化產(chǎn)品帶來全新的展示形式和消費體驗。通過這樣的跨界合作，文化企業(yè)將獲得科技的支持，推動產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級。再次，文化企業(yè)還應(yīng)關(guān)注供應(yīng)鏈的數(shù)字化和智能化管理。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈管理面臨變革。而采用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，企業(yè)能實現(xiàn)供應(yīng)鏈的實時監(jiān)控和智能化管理。例如，利用大數(shù)據(jù)分析市場需求，調(diào)整生產(chǎn)庫存策略；通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高效管理物流環(huán)節(jié)，確保文化產(chǎn)品快速準(zhǔn)確到達(dá)消費者。這樣的供應(yīng)鏈管理不僅能提升企業(yè)運(yùn)營效率，也能增強(qiáng)整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)。此外，文化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新需依賴創(chuàng)新平臺的構(gòu)建。政府與企業(yè)可共同建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和機(jī)構(gòu)，形成創(chuàng)新資源聚集效應(yīng)。在這些創(chuàng)新園區(qū)內(nèi)，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)等可共享空間和資源，從而提升協(xié)同效率，孵化出更多創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)。最后，文化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新也需依靠國際合作和資源共享。隨著全球文化市場的融合，企業(yè)應(yīng)積極參與國際合作，利用國際資源和技術(shù)，推動自身創(chuàng)新和發(fā)展。企業(yè)可與國際知名創(chuàng)意公司和科技企業(yè)合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升競爭力。同時參與國際文化交流，將本地文化產(chǎn)品推廣至全球市場?？傊?，通過產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的資源整合和協(xié)作創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)將擁有更強(qiáng)的市場競爭力和持續(xù)發(fā)展的動力。

文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升是一個全面的系統(tǒng)工程，涉及從人才培養(yǎng)到科技融合，從品牌打造到市場規(guī)范等多個方面。在全球化的背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)需深度挖掘本土文化資源，同時借助現(xiàn)代科技和創(chuàng)新手段，開拓國際市場，促進(jìn)文化自信與產(chǎn)業(yè)繁榮的共贏局面。此外，通過完善人才培養(yǎng)體系、推進(jìn)科技創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略、提升文化消費體驗、完善市場監(jiān)管、發(fā)展地方文化特色產(chǎn)業(yè)以及加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新等綜合措施，我國文化產(chǎn)業(yè)將在全球競爭中占據(jù)更有利地位。

吳松 天津外國語大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授。

來源：光明網(wǎng)