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如何尋找出一條適合中小企業(yè)品牌建設的捷徑

    當前,中小企業(yè)已普遍認識到品牌對于企業(yè)生存與發(fā)展有著至關重要的作用。但怎樣構建品牌,許多中小企業(yè)卻很迷茫。既然認定打造品牌是企業(yè)的發(fā)展方向,就應該正確認知現(xiàn)時市場環(huán)境下的品牌意義,同時,還要尋找出一條適合中小企業(yè)品牌建設的捷徑。

  對于品牌建設,不少中小企業(yè)存在一種鞭長莫及的認識誤區(qū),認為做品牌要有足夠多的錢去打廣告;還有的企業(yè)認為我是配套企業(yè),不需要做品牌;甚至還有的企業(yè)認為,我們還沒有到做品牌的時候,那是企業(yè)壯大之后的事……

   其實,品牌建設遠沒有想象中那么復雜。特別是隨著信息化時代的到來,網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋到社會的每個角落,網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們不可或缺的信息平臺。除了傳統(tǒng)營銷 外,企業(yè)也都紛紛涉足網(wǎng)絡營銷,這就給企業(yè)構建品牌提供了絕好的機會,利用網(wǎng)絡構建品牌,不僅投入低,回報高,還具備覆蓋面廣的優(yōu)勢特點。那么利用網(wǎng)絡構 建品牌,主要還得遵循以下幾個原則。

  一、網(wǎng)站定位精準。網(wǎng)站定位,是以市場需求為導向來定位網(wǎng)站,有需求才會有用戶搜索了解你的信息。 所以,網(wǎng)站定位要結合產(chǎn)品的特點、消費人群的特征,經(jīng)過市場調研來確定網(wǎng)站的精準定位。同時,還要分析競爭對手網(wǎng)站的規(guī)模和特點,哪方面做得不足?哪方面 做的得比較突出?挖掘出與競爭對手的錯位點,實施錯位定位。

  二、明確品牌訴求。當企業(yè)在構建品牌之前,首先需要確定你要構建一個什么樣 的品牌,為構建品牌建立一個好的開端。品牌的訴求包括:品牌故事、品牌內涵、品牌精神和品牌認識。如果把一個品牌的生命階段分為幾個不同的階段的話,在其 誕生、成長、成熟的階段,所以要在最短的時間內,向外界傳遞自己能夠給消費者帶來的價值和利益,那就要直接明白地說出來,這叫品牌的理性訴求,也叫功能性 訴求。

  三、品牌傳播策略。品牌的傳播是循序漸進、不斷積累的過程。需要系統(tǒng)、規(guī)范和持續(xù),急于求成則很難塑造出品牌;對于利用網(wǎng)絡創(chuàng)建品牌的企業(yè)而言,應學會利用互換鏈接,廣告互換的形式加大品牌的傳播力度。在傳播期間,要注意幾點:

  (1)品牌初創(chuàng)期以提高品牌知名度為主要任務,告訴消費者“我是誰?我有什么優(yōu)勢?”這一階段,以功能性訴求建立品牌傳播要素。

  (2)品牌成長期以提高品牌影響力,尤其是美譽度為主要任務,告知受眾群體“我推崇什么?”這一階段,以感性訴求贏得消費者感情上的認可與偏愛。

  (3)品牌成熟期以鞏固品牌的影響力,成為行業(yè)的代表為主要任務,告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。強化品牌的忠誠度。

  (4)利用網(wǎng)絡構建品牌,應充分發(fā)揮各傳媒之間相互協(xié)調與合作,企業(yè)發(fā)展中特別要學會運用行業(yè)特有的品牌傳播策略,整合傳播通路、加強行業(yè)公關與協(xié)作等進行品牌建設。

  上述觀點,僅僅體現(xiàn)在中小企業(yè)構建品牌的初級階段,當品牌構建成型后,還需要品牌維護、品牌管理等??傊瑯嫿ㄆ放剖且粋€循序漸進的過程,需要企業(yè)家提高品牌意識。


                                               卓眾獵頭編輯    來源于《東莞日報》

返回  2011-12-05