1、品牌建設(shè)是否總是需要花費(fèi)大量的成本？如何低成本地建設(shè)并運(yùn)營一個(gè)品牌，特別是在企業(yè)發(fā)展的最初階段？在品牌建立起來后，是否還需要依靠大量的投入來維持品牌形象？如何低成本地讓品牌認(rèn)知度得到提升？

    品牌無論對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品還是內(nèi)部管理都有深遠(yuǎn)影響，是一個(gè)企業(yè)的重要組成部分。世上沒有免費(fèi)午餐，要建立和維護(hù)企業(yè)如此重要的核心資產(chǎn)確實(shí)需要一定的成本，而且還應(yīng)該是一項(xiàng)長期投資。

    在資源有限的情況下想要品牌策略行之有效，必須要專注，切忌貪心。用清晰、實(shí)在而且具差異化的品牌理念抓住最主要的客戶群，才能使資源得到充分利用，相對(duì)地減少開支。

    品牌建設(shè)不是方便面，也沒有速成班，不可能一勞永逸。中小企業(yè)建立自己的品牌時(shí)如果想要效果好，除了專注，還應(yīng)該更大膽，勇敢地?fù)屨紕e人不敢占的位子，創(chuàng)造和突出自己的優(yōu)勢(shì)。

    可能有些企業(yè)會(huì)說自己的生意與別人沒有任何不同，但我不相信，即使他們?cè)谑袌?chǎng)上沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，否則就是營運(yùn)和管理的問題，在市場(chǎng)上根本不會(huì)有生存的空間，更別說建立品牌了。

2、作為發(fā)展中的中小企業(yè)，我們正在考慮開發(fā)一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略，但缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。我們的難題是，在中國，經(jīng)驗(yàn)豐富的國際廣告公司通常只服務(wù)知名企業(yè)，那像我們這樣的中小企業(yè)如何與大的廣告公司合作？如何在與你們的合作中確保最大的收益？

    國際廣告公司只服務(wù)知名企業(yè)這個(gè)說法只是誤解。其實(shí)許多國際廣告公司都希望開發(fā)本土客戶，尤其是新成立的年青企業(yè)，一起由零開始創(chuàng)立新品牌。

    至于合作的難題，如果指的是收費(fèi)問題，國際公司表面上收費(fèi)確實(shí)比小型的本土公司高，但這個(gè)收費(fèi)公開透明，而且不同的國際公司公司收費(fèi)也大同小異，證明物有所值。而事實(shí)上，我認(rèn)為客戶在挑選時(shí)不應(yīng)只向錢看，還應(yīng)該看廣告公司團(tuán)隊(duì)里的專業(yè)人員是否理解你的生意，是否能站在你的角度照顧你的需要，為你解決問題。

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